На виборах 2010 року ЗМІ були використані як інструмент в руках політиків. В результаті ми отримали спотворені мас-медіа та спотворене висвітлення дійсності. Про це заявила виконавчий директор ІМІ Вікторія Сюмар під час круглого столу «Українські медіа: вибори 2010 та життя після них» в агенції «Укрінформ».

За словами Тараса Петріва, президента Фундації «Суспільність», голови Нацкомісії з утвердження свободи слова при президентові України,стан свободи слова в Україні значно покращився у порівнянні з минулими виборами президента, проте політики все ж «розбещували» пресу й схиляли її до ретрансляції власних меседжів.

На його думку, основними больовими точками в українських ЗМІ в ході виборів були: "По-перше - використання службового становища кандидатами, які безкоштовно показували ретрансляцію політичної реклами. По -друге - формування чорних списків журналістів, яких кандидати не бажали бачити на політичних шоу. По - третє - "джинса"".

Серед основних проблем української журналістики, керівник кампанії «Новий громадянин» Олег Рибачук назвав той факт, що в журналістиці зникають авторитети. "В Україні зникають яскраві журналісти, які б могли ставити гострі запитання представникам влади. На Заході до журналістів дослуховуються політики, президенти, як до моральних авторитетів. В Україні яскравих журналістів виживають, а на їх місце приходять ті, котрі без всяких запитань будуть виконувати редакційні замовлення" - зазначив пан Рибачук.

За словами телеведучої ТСН Ілони Довгань, журналістика як професія в Україні зникає, оскільки журналісти перестали бути відповідальними перед аудиторією, і більше дбають про інтереси власників, а не суспільства.

На думку експертів, однією з основних проблем українських ЗМІ є те, що вони зосереджені в руках кількох представників великого бізнесу та не є основним бізнесом для їх власників. "В результаті ми отримали цензуру власників мас-медіа, на зміну цензури влади, яка була раніше" - зазначила Вікторія Сюмар.